Академия жизни
Рекламные агентства |
|
View the embedded image gallery online at:
Рекламные агентства (РК) - сервисные предприятия, которые могут управлять всеми аспектами рекламы кампании. Они отличаются друг от друга с точки зрения размера, масштаба и удовлетворения различных видов бизнеса. http://www.academy-continent.ru/index.php?option=com_content&Itemid=33&catid=20&id=819&lang=ru&view=article#sigProGalleriaf31e355ecc  В общем РК обеспечивают творческие услуги, а также приобретают доступ клиента к СМИ. СТРУКТУРА. Агентство, в зависимости от его размера, вероятно, будет иметь различные ведомства, которые работают на отдельные аспекты учетной записи. Менеджер или отдел планирования будет координировать работу этих ведомств, чтобы обеспечить все потребности клиента. Рекламные агентства, как правило, включает в себя: - Исследования научно-исследовательского отдела смогут предоставить клиентам некоторые подробности о перспективной аудитории, а также информацию о рынке рекламируемого продукта. Это должно включать в себя конкретное исследование рынка, которое приводит к очень сосредоточенной рекламной кампании (реклама, направленная к идеальной целевой аудитории). - Креативная реклама. Эксперты во многих творческих областях обеспечивают качество, предоставляют профессиональные услуги, которые соответствуют стандартам промышленности. Копирайтеры предоставляют текст печати объявлений и сценарии для радио или телевизионной рекламы. - Графические дизайнеры отвечают за презентацию печатной рекламы, а также художественный отдел отвечает за предоставление необходимых изображений по принятым форматам рекламы. Некоторые агентства имеют фотографов, а другие регулярно используют услуги подрядчиков. Лица, участвующие в творческих услугах отвечает за разработку рекламной площадки, которая определяет тему и тон рекламной кампании. Рекламная платформа должна опираться на конкретные, позитивные особенности продукта, рекламировать и экстраполировать выгоды потребителя, который может рассчитывать на получение результатов после использования продукта. Кампания развития платформы должна оказаться привлекательной, запоминающейся и в некотором роде уникальной. Реклама, которая запоминается потребителями, отличается от остальных. Окончательный вариант, предоставляемый агентством должен быть полностью готов. Телевизионный ролик должен быть произведен с профессионализмом. Печатная продукция должна быть привлекательной, информационной и привлекающей внимание. Радио должно быть высокого качества звука. Медиабаинг - одна из услуг, является тщательное размещение готовой рекламного блока в различных средствах массовой информации (с максимальной потенциальной аудиторией). Агентство будет иметь возможность обсуждать условия любых контрактов, заключенных на размещение рекламы в любом из различных средств массовой информации. Полный комплект услуг включает в себя телевидение, радио, газеты и журналы. Некоторые агентства пользуются прямой почтовой рассылкой, интернет - рекламой, наружной рекламой. Существуют творческие пути, такие как коммерческие знаки на общественных автобусах или метро или на рекламных щитах. Медиа - покупки сотрудниками будут опираться на конкретных исследованиях, проведенных для клиента, а также на прошлый опыт с различными средствами массовой информации. Благодаря этому агентство будет разрабатывать медиа-план: это должен быть полностью реализованный проект. Факторы, которые необходимо учитывать при разработке медиа - плана: - Цена за тысячу: это относится к стоимости рекламы на тысячу потенциальных покупателей. Медиа - покупатели используют этот метод для сравнения различных возможностей средств массовой информации. Например, телевизионная реклама значительно дороже, чем газетные объявления, но она также достигает большее количество людей. Стоимость за тысячу является прямым способом оценить, как лучше потратить рекламный бюджет. Если объявлению в газете, стоит $ 100 и возможно, достигает 2000 клиентов, цена за тысячу составляет $ 50. Если телереклама стоит $ 1000 и достигает 40 000 зрителей, цена за тысячу составляет всего лишь $ 25. - Радиус действия: Этот термин используется при обсуждении сферы компании. Это обычно выраженное в процентах число. Например, если 1000 семей в городе и 200 из этих семей получают ежедневную газету, объявление может быть выражено на 20 процентов: одна пятая часть семей в сообществе увидит рекламу. - Частота. Как часто семья может увидеть сообщения клиента. Частота различается между СМИ. Газеты, например, читают реже, по субботам (и более тщательно по воскресеньям). Колебание происходит во всех средствах массовой информации. - Непрерывность. Необходимо рассмотреть вопрос о сроках рекламы. В зависимости от продукта клиента, объявления могут быть равномерно распространены в течение дня (для радио или телевизионной рекламы), в неделю (для радио, телевидения или печатной рекламы) или месяца (радио, телевидение, печать или другие средства массовой информации). Конечно, сезонные влияния имеют место. Например, одежда розничной торговли, возможно, придется давать больше рекламы, перед новым учебным годом. Продуктовые магазины и аптеки, тем не менее, могут выиграть от более равномерного распределения рекламы, таких как еженедельные рекламные объявления, которые подчеркивают круглогодичные потребности потребителей. Установка рекламного бюджета. Принятие решения о рекламном бюджете очень субъективно, в зависимости от типа бизнеса, конкурентной атмосферы и имеющихся средств. Это будет также зависеть от того, насколько хорошо организован бизнес и что является целью рекламы. Например, клиент может получить счет-фактуру на телевизионное объявление, которое включает в себя плату за фотографа, запись в студии, плата за актеров и стоимость самого ролика. С клиента также будет взиматься плата за стоимость размещения |
